壁垒是企业所独有的竞争优势，这种优势能够让企业在长久的竞争中生存下来，并且维持住原有的利润率和市场份额。
壁垒的价值
- 价值1：巩固你的竞争优势
- 价值2：获得更高的集中度
- 价值3：获得更高的利润
壁垒的分类
1. 无形资产
哪些算是无形资产呢？常见的比如品牌、专利或法定许可等等，如果你能获得这些无形资产，那么你可以打造别人抄不走的产品。
- 1 品牌：品牌的三个维度 - 知名度，美誉度，忠诚度
- 2 专利
- 3 法定许可
- 4 Know-How
常见保护公司Knowhow的方法：封知识库，明确红线，竞业协议
2. 转化成本
用户一旦使用，形成习惯或者依赖后，再使用别的产品的转化成本很高，因此不会，或者懒得换到竞争对手的产品上。
- 转化成本是有强弱的
- 转化成本是可以主动构建的
3. 技术壁垒
什么是技术壁垒呢？这个技术我能搞，别人很难做，我可以用技术壁垒，抵御其他对手的竞争。
4. 网络效应
网络效应，简单来说，就是用户规模越大，用户的价值也就越大，人越多用户越爽
- 多边网络效应 > 双边网络效应
- 全局网络效应 > 局部网络效应
- 用户需求多样 > 用户需求统一
- 需要及时响应 > 可以提前计划
5. 规模效应
规模越大，边际成本越低
决定规模效应强弱的四个因素
- 用户价格敏感（敏感性）
- 固定投入很高（重投入）
- 分摊份数很多（边际低）
- 产品交付标准（标准化）
提升规模效应的关键步骤
- 1. 拆分各个环节，分析规模效应
- 2. 将产品标准化，大规模做生产
6. 成本优势
成本优势是，你有能力通过一些特别的手段，来大幅降低你的成本，来制造更多的竞争优势。